製品やサービスの市場分析、戦略立案、プロモーション活動を通じて、企業の収益向上を担う部門である。
製薬業界のマーケティング部門は、単なる広告・販売促進にとどまらず、医療ニーズの分析や市場環境の評価を基に、新薬の価値を最大化する戦略を策定する。具体的には、競合分析、ターゲット医師・患者の選定、価格設定（プライシング）、医薬品のライフサイクルマネジメント（LCM）、プロモーション戦略の立案などが含まれる。また、規制の厳しい環境下で医師や患者に適切な情報提供を行う必要があり、デジタルマーケティングやリアルワールドデータ（RWD）の活用も進んでいる。