医薬品の上市後から、後発医薬品が参入するまでの期間において、当該医薬品の市場価値を最大化するためのマネジメント。
新薬は、開発、承認、市場導入、成長、特許切れ後の収益低下というライフサイクルをたどる。LCM戦略には、新たな剤形・適応拡大の開発、固定用量配合剤（FDC）の導入、後発医薬品（ジェネリック）対策としてのオーソライズドジェネリックの展開などがある。特に特許満了による売上減少を抑えるため、LCMは製薬企業にとって不可欠な経営戦略となっている。